原告“周六福”诉称，“周百福”未经许可，便在其经营的珠宝店的广告牌、产品标签、保证单及包装盒上使用“周六福”、“ＺＨＯＵ ＬＩＵ ＦＵ ＪＥＷＥＬＲＹ”标识，其行为构成商标侵权和不正当竞争。“周六福”因此提起诉讼，要求“周百福”赔偿经济损失３０万元，并承担全部诉讼费用。
被告“周百福”辩称，“周六福”销售的珠宝产品不是知名商品，“周六福”也不属于原告特有的企业名称或产品名称，该商标在香港及大陆均未获准注册，不享有专用权。同时，“香港周六福珠宝金行国际集团有限公司”向“周百福”授权了周六福字号的合法使用权，在包装袋上注释性地使用“ＺＨＯＵ ＬＩＵ ＦＵ ＪＥＷＥＬＲＹ”属合法合理使用。
２０１１年９月，经广州市海珠区人民法院一审开庭审理，认定“周六福”是“ＺＨＯＵ ＬＩＵ ＦＵ ＪＥＷＥＬＲＹ”商标的注册权人，处于有效保护期内，受法律保护。判决“周百福”停止对“周六福”的商标侵权及不正当竞争行为，赔偿“周六福”经济损失４万元。“周百福”不服，上诉至广州市中院。
庭审当天，华南理工大学知识产权学院和法学院的师生进行了旁听。